当90后甚至95后从自称宝宝变成 老阿姨的时候,她们还真的不是在自黑,这届90后身体力行地证明抗衰老她们是认真的。近日宝洁公布了一个数据旗下OLAY成为年轻人喜爱的品牌, 70%的消费者都是90后。OLAY小白瓶的主打功能是淡斑、提升肌肤亮色,一瓶的价格在300元左右,是初抗衰领域的明星产品。
●眼妆精华买买买
一直被视为妈妈们产品的OLAY,逆袭成为90后的心头好,除了宝洁的消费者洞察手腕外,90后们的心理年龄已经比身体先步入中年。
在护肤品类里,眼霜精华属于高价产品,一个畅销品牌的15ml的精华价格高达一千多,但90后买起来毫不吝啬。据京东大数据显示,在购买抗衰老相关保健品的销售数据上,90后女生购买的销售额增速高于80后女生20%,带有医美安瓶玻尿酸抗衰老关键词的美容产品热销,2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%,虽90后的消费增长趋势明显。在2015年-2018年间,唯品会90后用户购买的精华类产品,销售额增速312%,95后的增长达到了481%,根据2019天猫美妆618数据,开场一小时,眼霜销售同比增长300%,精华品类3分钟破亿。
●90后吃补药抗衰老
不仅如此,各种口服类保健品也已经上了90后的购物清单,他们已经开始有意识对抗过劳肥、肾亏等压力病。2018年,唯品会平台上销量最大的保健品主要是营养补充剂、减肥类产品;而调理类药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前三。原本是中老年人保健品中的佼佼者具有增强心脏功能的辅酶Q10,也受到了年轻人的青睐,销售额从2016年开始连年增长,一二线城市的居民成为最愿意接受辅酶Q10的人群。
我的桌面上常备着护眼、护肝的保健品,你知道有时候加班真的有心脏充血,喘不过的感觉。一位在初创互联网公司担任设计的90后女生告诉记者,25岁仿佛就是一个坎,工作几年已经明显能感觉身体消耗,闺蜜圈里的话题除了母婴就是保健品,现在买保健品,我都是一份买个父母,一份买给自己。
90后的养生焦虑一方面来自于90后步入职场,一方面作为独生子女,危机感也比其他群体要更强。从人口普查的数据来看,90后总人数为1.88亿人 占总人口的14.1%在2017年,1999年的最后一批的90后已经成年,1.88亿90后全部成年,并且大多数步入了职场,随着90后越来越多的担负起工作、生活的重担,他们承受的压力也会更大,而且他们多数为独生子女,由此产生的抗衰老消费需求也就更多。
此外,对比80后和90后的活跃时段数据发现,夜间90后较活跃,而且90后的晚睡强迫症均较为严重,用最贵的眼霜熬最长的夜是他们的真实写照。