【导读】:过去一年,金融危机就好似高调的奢侈品世界中抹不去的云团,让趾高气昂的大牌只能过着浑浑噩噩的日子,好一点的继续坚持,差一些的就直接被淘汰出局。这也是为什么今年的Millward Brown Opt
过去一年,金融危机就好似高调的奢侈品世界中抹不去的云团,让趾高气昂的大牌只能过着浑浑噩噩的日子,好一点的继续坚持,差一些的就直接被淘汰出局。这也是为什么今年的Millward Brown Optimor最强榜与过去出现了较大的差异,像Burberry和Prada今年在榜单中都不见踪影,究其原因就是这次的排名更看重了品牌各方面的整体实力,从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子营销手段等等,缺少一点都如同少条腿的凳子,难以平衡。
1 Louis Vuitton
去年排名:1
品牌整体价值:增加2%,升至197.8亿美元
Louis Vuitton的目标是游客消费者,品牌非常注重品牌文化,也一直关注核心消费者。由其对于中国游客而言,拥有Louis Vuitton logo的箱包 就如同是品位的象征,加上与其他奢侈品比较,这个品牌的基本款产品价格相对合理,也更加容易被大家所接受。
2 Hermès
去年排名:2
品牌整体价值:增加8%,升至84.6亿美元
Hermes的大部分股份还是由家族控股,但是公司并没有传统老牌的顽固经营思维,而是勇于尝鲜。因为看重了中国市场这块肥田,Hermes去年底收购了中国新品牌Shang Xia,着手主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产,善于利用传统精髓。