市场份额虽小，前景甚好
如今，在各大百货公司可以发现，不少著名化妆品品牌几年间陆续研发男士系列，除了较早投入开发生产的巴黎欧莱雅，碧欧泉、倩碧、兰蔻、迪奥等也纷纷看好男性护肤市场。
记者从久光一楼的化妆品专柜了解到，与前几年的乏人问津相比，男士产品的销量有明显提升。但由于中国男性化妆品市场尚属发展之初，所以据统计数据显示，在北京、上海、杭州等国内经济发达的城市，男士护理用品的销售额只占整个化妆品市场的10％，如果按全国市场来计算，估计不会超过2％。
另有数据显示，近两年来，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国达23亿美元，日本是30亿美元，排在首位。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为国内美容市场的一大亮点。美缇商贸护肤事业部陈洁说。
两高男性成消费主力
怎样的男性更看重皮肤保养？对男性护肤颇有研究的sisley资深培训讲师Summer告诉记者，首先是高资历的男性，由于他们身处的环境，能够接触到较多新鲜事物，所以，这类男性对使用化妆品这种新生的消费观念更容易接受。其次是高学历的男性，这类男性通常工作稳定，收入较高，但是由于职场发展压力重重、竞争也较激烈，所以这类男性会会比较注重保养，以免由于形象问题而丢失了晋升的机会。Summer分析，现在越来越多的男性白领已经意识到，外表是第一张名片的道理，干净、清爽的面庞容易给自己带来更多的工作机会，并且能够在增加自信的同时，给予别人信任感。
另外一方面，精致美男逐渐成为审美的主流，加上一些男性艺人、男性护肤专家或时尚人士的言传身教，不少男性往往也会抱着为悦己者容的心情尝试保养。
男性美白，今夏异军突起
即使多数男性仍然爱好健美肤色，畏惧肌肤白皙所造成的孱弱形象，然而在采访中，美容教主牛尔老师大胆指出，男性美白将成为2009年夏天潮流趋势之一。但是，与女性大行美白之道不同，为了顾及面子问题，不少男性美白产品的宣传重点会放在均匀并提亮肤色上。记者在化妆品柜台发现，今季兰蔻专门为男士推出一款匀肤精华乳，它采用高科技成分，在祛除角质的同时，抵御色斑，平复毛孔。
关于男士美白，除了宣传口径要改一改，美白流程最好也越简单越好。作为旁氏美白搜索令的代言人，偶像天王阮经天上周六亮相上海万达广场。现场，阮经天不仅搜索出3位皮肤白皙的女孩，还诚恳地表示美白也是自己所关注的保养部分，结束工作后，我会做一系列保养，除了偶尔用面膜之外，我更加注重清洁。因为比较懒惰，所以我会挑选一些具有美白成分或功效的清洁产品。这样，边洗脸边完成美白，减少保养步骤。
很MAN的保养品更受青睐
据市场分析，因为男性化妆品的消费群体多为成熟男性，他们的消费特征往往更注重产品的简易、快捷和安全。所以，看上去、闻上去更MAN的产品会更加受到男士的青睐。美容达人尼可总结，市面上的大部分男性护肤品的包装以黑色、深蓝色为主，香味主要是木香、烟草香或古龙水香调。为了方便使用，一些男士眼霜也设计成了滚珠式。
另外记者还发现，在高价护肤品的行列中，也不乏男士产品。以最近卖得红火的阿玛尼黑钥匙系列为例，每瓶1500元的面霜竟然令平日里不注重保养的男士们趋之若鹜。究其原因，专柜小姐告诉记者：与阿玛尼西装销售向来较好的原因一样，这些包装低调奢华、牌子响当当的面霜其实也是一件奢侈品呀！
【产品推荐】
①欧舒丹绅士面部舒缓■哩价格洽柜台含杜松精华油复合物、木薯粉等成分，保持清新感觉的同时，也具有保湿、控油，强化及保护皮肤的功效。
②迪奥桀骜活力再生精华液RMB690透明■哩质地，用后皮肤感觉亮泽、水润，并有抚平肌肤细纹的功效。
③倩碧男士日间防晒霜SPF21RMB460无油配方使质地更加轻盈，加上SPF21温和防晒，专为男性肌肤准备。
④旁氏清透净白洁面乳RMB19.8添加孟宗竹炭等美白成分，提出以黑吸黑洁面与美白功能双管齐下的护肤新概念，男女适用。
⑤薇姿男士焕能眼霜RMB178冰凉触感，含活性镁、咖啡因，改善因疲劳带来的眼周问题。
⑥sisley全能乳液RMB1480富含积雪草、人参等植物精华,为全面提供满足肌肤每日所需的全能护理型乳液。
⑦碧欧泉男士亮肤精华面霜RMB550加速肌肤新生，抵御肌肤暗沉和色素沉着，使肌肤更通透。
⑧兰蔻男士匀肤精华乳RMB750具有抵御色斑和强大的去角质功能，最适合厚脸皮的男士。
⑨阿玛尼黑钥匙男士面霜RMB1500质地轻薄，独特的千熙复合活性生命精华促进新陈代谢，扫除疲惫。
【快问快答】
男人与极致保养
受访人：尼可（网络美容达人）
Q：男性皮肤有多厚？
A：是女性的1.2倍，内含胶原蛋白浓度较高。
Q：男士可以用女士保养品吗？
A：可以。至于说到女性护肤品里有激素更是无稽之谈，只有少数给熟龄女用的护肤品会含少许植物雌性激素，但绝对不足以影响男士们的性别问题。
Q：你每天早上的保养步骤是怎样的？
A：早上包括洁面、3层化妆水、敷眼膜、抗老精华、保湿精华、乳液，最后涂防晒霜，每隔15分钟涂1层，共涂3层，出门前还要上粉底。
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