2022年以来，服装行业受疫情影响，遭遇需求低迷、成本上涨等多重考验，经营压力不断加大。快时尚品牌被笼罩在“关店”中，ZARA和H&M希望通过“涨价”来摆脱业绩下滑。
但在行业大变局下，一些子赛道也迎来了新的发展机遇，如新潮服饰、户外运动童装等，受到资本和市场的关注，众多品牌切入元宇宙赛道，开启了服装行业与元宇宙融合模式的探索。
快时尚品牌开启涨价“自救”模式
曾经以高性价比、新潮、快速连锁模式做强做大的快时尚品牌，正在被这群年轻人抛弃。
这种下滑的发展已经出现了。2021年，ZARA母公司Inditex宣布旗下的Bershka、Pull&Bear和Straparius将全部退出中国市场。同时，Inditex集团也表示将在2021年永久关闭其1000 ~ 1200家门店，相当于其全球门店的13%~16%。
Inditex集团财报显示，第一季度营收增长36%，至67.4亿欧元；净利润达7.6亿欧元，同比增长80%，毛利率为60.1%，为十年来最高水平。不过，业内分析师认为，业绩上涨主要是因为起步价提高。作为营收占比70%的主要品牌，从2022年1月开始，ZARA的起步价每个月都比去年同期上涨10%以上。4月份ZARA起步价平均上涨18.5%。
涨价的不只是ZARA品牌。2021年8月至12月，H&M涨价13%，均价从24欧元涨至27欧元(约合173至194元人民币)。为此，H&M还将价格上涨归因于棉花、羊毛和可回收面料等原材料的增加，增加了品牌的成本。
不过，H&M也提出，2022年计划关闭的门店数量将达到224家。此外，天眼查数据显示，目前H&M在中国有600多家分支机构，其中100多家已经注销。
虽然海外服装品牌将业绩下滑归咎于需求低迷、成本压力、疫情等因素，但我们知道，疫情只是加速了业绩下滑。在用户需求上，国内消费者在服装、生活方式甚至价值追求上都发生了翻天覆地的变化。大量复制、一键粘贴时尚元素难以满足个性化消费需求，变革迫在眉睫。
为了应对行业的变化，ZARA和H&M除了依靠关店涨价模式自救，还将目光投向了下沉市场，希望通过在三四线城市扩张新店来获得新的增量，从而避开一二线城市激烈的行业竞争，抢占下沉市场年轻人的消费选择。
资本潮流服装赛道，儿童户外运动童装升温。
快时尚品牌在国内市场节节败退，但在疫情影响下，以露营为代表的户外活动走上前台，飞盘、腰旗橄榄球、滑雪、桌球等一系列小众运动正迅速成为户外消费的新生力量。
2022年上半年，资本已经在新潮服装和户外装备两个细分行业下注。如新潮童装品牌TOP FAVOR仅在上半年就获得Pre-A和A轮融资，投资方秦昊资本是一家基于大数据和人工智能的品牌，整合打造AI设计、AI营销、AI供应链和AI柔性智能，专注于儿童和母亲的生活方式。Beaster，一个街头服装品牌，肯定是拿了几个亿的B轮融资；以及运动服装品牌Moodlab、运动鞋及装备品牌EQLZ等。也受到了资本的关注。
此外，在户外装备领域，滑雪板品牌雪球科技获得小红书融资，露营装备品牌Naturehike也备受资本关注。可见，具有社交属性的户外运动，以及具有时尚潮流和小众属性的产品，正在俘获这一代消费者。
同时，随着“双减”政策的实施，孩子们有更多的时间走出教室。许多父母带着他们的孩子去爬山，露营以亲近自然，或者参加体育活动，如篮球，足球和滑雪。在这种发展趋势下，儿童户外运动童装市场迅速升温。
2022年上半年魔镜(淘宝+天猫)数据显示，儿童户外服装销售额同比增长14.5%。其中，儿童软壳裤销售额同比增长169.8%，儿童滑雪服和儿童滑雪裤销售额分别增长106.2%和69.9%，儿童速干衫销售额同比增长54%。与此同时，新一代父母越来越注重儿童服装的功能和时尚属性，娇霞、穆迪虎、Barabara、dave & bella等品牌备受消费者青睐。
值得一提的是，今年3月，李宁体育成立童装公司，注册资金2.5亿元，外加童装赛道。赛道中除了李宁，还有知名品牌安踏、特步、361°以及新兴的轻户外童装品牌OUTnABOUT、MOODY TIGER，通过细分赛道脱颖而出。业内人士表示，户外运动童装市场有望掀起新一轮消费浪潮。
巴拉，迷你和平布局超宇宙
相比国外成熟的服装行业，国内服装缺乏创新和尝试的印象一直被市场诟病。打造前瞻性的营销举措，可以为更多本土品牌提供更多新的营销思路和趋势。
以马森服饰旗下童装品牌Bala Bala为例，在元宇宙理念下推出的“超写实数字人”谷雨，象征着中国二十四节气中的谷雨节气，倡导万物生长的理念，与其“懂得最好的生长”的品牌价值完美契合。
太平鸟旗下童装品牌Mini Peace，打造虚拟数字形象代言人——“想想看”，以全新的传播场景触达消费群体。纯童装与数字艺术家舒发布童装领域首个探索元宇宙的数字系列。
此外，安踏、李宁、特步、361°等相继推出NFT数码典藏，如特步的首个数码典藏“160 x-元宇宙”；31由著名潮剧IP法特科推出的《我是东方的未来》系列NFT数字典藏；至于服装品牌，该业内人士也表示，虽然新潮玩法有助于传统品牌的年轻化转型，但通过基于品牌IP的文化创意集合，品牌理念和价值可以在产品之外更加多元化，属于品牌粉丝的兴趣社群可以得到加强，但真正能为消费买单的还是产品本身。
在不确定的环境下，越是要跨越寒冬，越要练好基本功。但是，世界撕裂的地方，就会有一轮疯狂的增长。在机遇与挑战并存的当下，如何重塑品牌，焕发新的活力？2022年8月18日-20日上海第八届母婴生态大会，穿越迷雾，回归本质，与你一起把握未来！
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