消失的性感神话
制图:凤凰网时尚
维密在“性感”的道路上走了44年，曾经是内衣品牌的一大风向标。
曾经的维密在“维密天使”的帮助下秀出了自己苗条的身材。从1995年开始，维密每年都会举办世界知名的“维密秀”，聚集顶级超模作为维密天使。他们穿上昂贵的性感内衣，在t台上走猫步。摄像机让舞台充满了紧张的准备气氛。
没有性感的维密将何去何从？
失去性感的维密注定要迎来大转变。
去年3月，维密在全新的形象广告中选择了大码和不同年龄的女性模特表演“Body by Victoria”内衣产品线。在宣传中使用“保持真实的自己”，邀请杨天振出现在荧屏上，向大众传达女性应该保持自信，反对身体歧视的理念，从而实现着装的自由。
在网上，维密的云感系列和无钢圈文胸都主张穿着舒适。只是对于这种变化，大部分消费者还是“水土不服”。
23岁的小源说:“在我的印象中，维密广告的模特们身材都很好，这很容易与她们自己的身材相比较。感觉自己身材不够好，也感觉维密的品牌路线不是以舒适为主。从学生的角度来说，Vimy在价格上没有优势。”
唯密云Sense系列内衣在官网售价约428元，地摊活动588元2件，与Ubras相比无钢圈199元。相比内外218元的云内衣，维密的价格几乎是国产品牌的一倍。
小源还补充道:“我不认为这个品牌吸引我，但如果说性感内衣，我真的很想打开看看有没有相关产品。”
在小源看来，买内衣基本都会选择舒适性为首要路线。
维密在品牌形象策略上的转变，是对之前形象的彻底颠覆。但当时中国市场内衣赛道竞争激烈。维密作为西方品牌，有一定优势？
表演越来越难了。维米翻身了吗？
截至2022年1月29日，维密将门店数量从933家减少至899家；在美国，维密每年关闭38家门店，在中国新开6家门店。
上周，2D秘密表示，它已同意以4500万美元的现金交易价格将49%的中国业务出售给里贾纳奇迹国际有限公司，目的是在当地合作伙伴的帮助下增加销售额。业内人士表示，此次维密出售子公司股权转让权，正是为了深化在中国市场的布局。
作为协议的一部分，两家公司将组建一家合资公司，同时，双方将按持股比例注资2000万美元。之后，Vimy在中国市场的业务将由双方共同运营。
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