每个女孩都想拥有很多漂亮时尚的衣服，胖女孩也有这样的爱美之心。而微胖的女性往往很难买到合适的衣服，更难找到体型合适的时尚服装。
在淘宝平台上，一波大码女装店悄然兴起，专门为微胖女生量身定做合适的衣服。武吉家就是其中之一。目前这家淘宝店拥有352万粉丝，热衷于在直播中向粉丝展示大码女装的款式和搭配。
与普通爆款的流行不同，大码女装这种特殊产品是针对个性化需求的。一两张图片的静态展示很难讲清楚细节，需要动态的全方位展示，而淘宝直播正好可以解决静态展示的局限性，信息量大，趣味性强。所以去年伍基家大码女装店开始秀直播，每天花近14个小时给安利粉丝爱看的东西。
风格各异、各具特色的大码模特在直播间轮番登场。他们不仅介绍了该店服装的优秀之处，还传授了穿着的小技巧，牢牢俘获了一大批女性消费者的心。随着粉丝越来越多的积累，加上淘宝直播的内容驱动，武吉家的店内销量越来越快。比如今年淘宝双12当天，五季家的销售额直接比去年翻了三倍。如今，武吉家的大尺寸模型团队已经扩充到23人。在直播的带动下，店铺月销售额突破500万。
五季大码女装的案例告诉我们，淘宝直播不仅可以让销售额翻倍，还可以巩固粉丝基础，创造源源不断的价值。但淘宝直播带动的价值爆发，不仅体现在大码女装的特色市场，特色卖家和特色内容IP也借助淘宝直播服务实现了进一步增长。得益于对消费者需求变化的深刻洞察，淘宝平台上涌现出2000多个特色细分市场，涵盖大码服装、改良汉服、孕妇彩妆等品类。近10万特色商家迅速发展成为淘宝新生力量。
在特色商品市场崛起的过程中，淘宝直播起到了举足轻重的作用，就像一个助燃剂。因为淘宝直播的内容形式和特色产品的结合可谓是相得益彰，快速发展的特色产品市场取得了更大的增长空。据统计，今年淘宝双12当天，7万多场直播的成交额已经以160%的惊人增幅交上了年终大典成绩单，尤其是在特色市场，淘宝直播带来的成交率更是抢眼。
不得不说，淘宝直播是一种有个性有温度的内容形式。既能更全面地向消费者展示淘宝上的各类特色商品，又能传递这些商品所承载的时尚生活方式。以大码女装为例。淘宝直播除了卖货，还直播大码模特主播在镜头前自信的笑容，也传递她们对美的追求，帮助很多胖女孩建立自信，因为胖女孩也有春天。
据淘宝内容生态高级总监文忠透露，此前有消息透露，未来三年，淘宝直播将有望带动5000亿交易额，一个全新的万亿级市场正在酝酿。而且随着直播内容价值的深入，淘宝直播将带动特色市场迎来更大的黄金期，围绕特色市场，粉丝互动价值将进一步提升。届时，更多个性化、多元化的生活态度将随着主播的节目传递，鼓励更多粉丝敢于追求自己想要的生活方式。淘宝上的消费越来越人性化。
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