近日，全球知名品牌评估咨询公司Brand Finance发布了2022年时尚界50大品牌榜单。
根据品牌财务报告，不断变化的消费者和行业压力正在改变时尚行业的面貌。运动品牌和奢侈品牌增长迅速，而快时尚品牌表现不佳。报告显示，在服装行业排名前50的品牌中，奢侈品牌的品牌总价值今年增长了21%(从1030亿美元增长到1250亿美元)，运动品牌今年增长了10%(从680亿美元增长到740亿美元)，快时尚品牌下降了7%(从440亿美元增长到410亿美元)。
品牌金融总经理理查德·黑格(Richard Haigh)表示:自疫情疫情爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。随着便利成为营销策略的中心，奢侈品和运动品牌已经掌握了在线交付的实现。专注于社会优先营销活动使品牌能够在疫情和供应链问题上保持成功。
十大最有价值的时尚品牌
耐克的品牌价值增长了9%，达到332亿美元，连续八年位居全球第一，路易威登紧随其后，而古驰则从去年的第二位跌至第三位。十大品牌包括香奈儿、阿迪达斯、爱马仕、Zara、H & M、卡地亚和优衣库。李宁、安踏、周大福、老凤祥等中国时尚零售集团也榜上有名。
体育品牌价值大幅提升。
疫情期间，运动品牌的品牌价值稳步上升。由于消费者消费习惯的改变，对运动休闲服装的需求增加，运动品牌实现了品牌价值的大幅增长:耐克(品牌价值增长9%至332亿美元)、阿迪达斯(品牌价值增长2%至146亿美元)、彪马(品牌价值增长13%至45亿美元)、露露乐梦(品牌价值增长28。自排名榜设立以来，耐克一直保持着最有价值品牌的榜首位置。
较小的运动品牌是排名中增长最快的品牌，包括Skye(品牌价值增长68%，达到32亿美元)和李宁(品牌价值也增长68%，达到20亿美元)。
快时尚品牌价值下降。
ZARA(品牌价值下降1%，至130亿美元)等快时尚品牌，H &(品牌价值增长3%，至127亿美元)和优衣库(品牌价值下降26%，至96亿美元)等快时尚品牌都面临着困难时期。今年，大多数快时尚品牌的价值基本保持稳定或下降。
疫情期间，由于很多消费者无法在实体店购物，快时尚品牌面临品牌模式根本颠覆的困境。额外的物流成本和配送成本进一步加剧了快时尚的困境，导致快时尚板块的品牌价值下降。
2022年时尚品牌价值的变化
高端奢侈品牌的品牌价值飙升。
随着奢侈品在过去两年大幅贬值后的复苏，十大奢侈品牌中有九个现在正在恢复增长。消费者的情绪明显在增强。与快时尚品牌相比，排行榜中的奢侈品牌更能灵活应对疫情期间行业所经历的巨大变化。
路易威登(品牌价值增长58%至234亿美元)、古驰(品牌价值增长16%至181亿美元)、阿玛尼(品牌价值增长9%至33亿美元)等奢侈品牌大幅上升。此外，奢侈品牌在新的50大服装排名中占据主导地位:BOSS(品牌价值增长54%，达到17亿美元)、Bottega Veneta(品牌价值增长25%，达到17亿美元)和奢侈珠宝品牌Van Cleef & amp；Arpels(品牌价值也增长37%，达到17亿美元)。
迪奥捍卫世界最强服装品牌的称号
除了计算品牌价值，品牌财务还通过评估营销投资、利益相关者权利和经营业绩的指标平衡记分卡来确定品牌的相对实力。迪奥被评为最强服装品牌。迪奥在2022年的表现非常出色，从2021年的第12位跃升至首位。
过去一年，迪奥开展了一系列数字活动，与消费者进行在线互动。最重要的是，迪奥充分利用社交媒体网络，在YouTube、Tiktok、Tik Tok和哔哩哔哩开展了一系列KOL活动。
2022年全球最具价值的50大时尚品牌
一览表
内容:品牌金融
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