1月5日，小红书响应清朗middot;打击流量造假、黑公关、网络水军rdquo;专项行动，小红书于近期启动了新一轮虚假营销rdquo;治理专项，在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，平台进行第二批治理，39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。
据了解，相较首批封禁品牌，小红书第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。其中包括，爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉在内的3家医美用品品牌。
这意味着，用户在小红书站内搜索这些品牌或机构时，相关笔记内容将不再展示。记者发现，搜索结果页面仅展示该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示rdquo;的提示。
小红书虚假营销rdquo;治理专项负责人介绍，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户rdquo;。
因种草心智强，小红书被不少品牌盯上。通过外部中介机构或者平台，品牌以产品/服务置换或现金的方式寻找大量素人，在平台铺设违规营销的内容。
根据媒体报道，这一代写代发rdquo;的灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过螃蟹通告rdquo;、红通告rdquo;、微媒通告rdquo;等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。
记者打开螃蟹通告rdquo;发现，在探店rdquo;招募信息中，不乏大量线下医美机构的招募信息，发布机构遍布全国各地，费用有低至百元的稿费rdquo;也有高至万元的医美项目体验置换。这些招募信息对素人要求的门槛也不一样，有的招募500粉丝以上均可参加rdquo;，有的则要求本人出镜且需授权肖像使用权。相比部分消费品牌把小红书当成违规营销的主阵地，这些线下医美机构，一般会要求接单素人在小红书、抖音、微博和大众点评等多平台进行发布。
螃蟹通告rdquo;招募信息
同一时间，小红书联合中国网络社会组织联合会(简称中网联rdquo;)举办了网络生态治理rdquo;行业研讨会。中网联副秘书长张辉，北京大学法学院教授、法学院副院长薛军，中国政法大学传播法中心副主任朱巍，中国电子技术标准化研究院信息安全研究中心审查部总监何延哲，中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春，小红书公司总编辑沈炼等人围绕打击流量造假、违规营销、网络水军乱象等问题展开讨论。
在研讨会中，朱巍称，违规营销的危害有两个方面：第一是对互联网平台生态的破坏，第二是消费者、用户知情权的侵害。
对于网络黑灰产的打击治理，薛军则指出，治理需要把生态链、产业链、利益链弄清楚，才能真正做到有效打击。如果只聚焦其中一段，上下游的问题不解决，问题很难有效根治。同时，薛军认为，违规营销等问题需要行业联动，各个平台对黑灰产的代运营平台进行共同打击、治理。
违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似红通告、螃蟹通告这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们。rdquo;沈炼在研讨会上表示。他称，小红书虚假营销rdquo;治理专项，其中最核心的动作就是明确地封禁了一批涉嫌违规营销的品牌，lsquo;没有买卖就没有伤害rsquo;，很多时候品牌是违规营销的源头，有商业利益在里面。rdquo;
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