这几年完美日记的快速发展，让化妆品行业看到国产彩妆的崛起。许多美妆品牌纷纷效仿完美日记，专家们也常常将完美日记作为优秀的营销运营案例。一时间，行业里到处都充斥着完美日记的影子，国产彩妆成为人们津津乐道的话题。
2019年双十一，完美日记斩获美妆品类成交额第一名，成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌，许多诸如纪梵希、资生堂、迪奥、阿玛尼等等国际名牌被甩在后面。此战之后的完美日记，更是直接被行业封神。
然而到了近两年，完美日记开始逐渐收到各种负面评价，其中重营销轻研发的经营模式最为人所诟病。数据显示，2020年完美日记母公司逸仙电商的总收入为52亿元，而全年营销费用达到34亿元，算上各种成本，一年下来总共亏了27亿元。
完美日记的亏本，让化妆品行业渐渐看清了其真面目。事实上，完美日记发展走下坡路的迹象，已经越来越明显。
数据显示，截至9月26日，完美日记母公司逸仙电商的股价跌至4.065美元/股，市值缩水超百亿美元。在内外环境的颓势之下，逸仙电商2021年Q1净亏损3.2亿元，Q2净亏损3.9亿元。
2020年，完美日记总共开设了160多家线下体验店，作为一个线上起家的互联网品牌，此举又引发了一轮行业热议，不少行业人士甚至以此为例表示互联网品牌的最终归宿是线下开店。然而，开了线下实体店的完美日记，也并不完美。
据记者调查，2020年完美日记虽然已经拥有如此多家线下实体店，但是其在这一年的总收入有90%依然来自于线上渠道。因此，小编推测，完美日记的线下渠道应该处于亏损状态。
当然，2020年乃疫情爆发之年，完美日记线下实体店收入低也属正常。但是直至目前为止，完美日记的线下实体店也并没有任何突出的表现。
完美日记的下滑之路，主要还是体现在其消费者口碑上。刚成名的完美日记，通过各种彩妆爆品俘获了一众年轻消费者的心智，例如大名鼎鼎的十二色动物眼影。然而在近两年，完美日记的爆款消失了，市面上再也没有出现过类似动物眼影这样热卖的完美日记产品。
并且，通过完美日记线上官方旗舰店的评论便可知，完美日记的产品收到过很多来自于真实消费者的差评。例如其小细跟口红，不少消费者给出了类如膏体太软，一擦就断这样的评价。
在今年，完美日记的官方线上社群开始销售各种非完美日记的产品，例如在微信群里销售Ubras的内衣、COSBEAUTY的激光脱毛仪，甚至销售泰国防螨记忆枕头等等。明明是完美日记的品牌群，却在推销其他品牌的产品，令消费者摸不着头脑。不少粉丝，也都因此纷纷退出了完美日记社群。
各种经营不善，都展现出了完美日记的颓败。
事实上不仅是完美日记，其他新锐国产彩妆品牌也都呈现出了下滑的状态。橘朵已经完全失去了以往的势头，甚至已经将股权转卖给了国际公司。今年的花西子，7月份的销售额为1.98亿元，较5月的3.24亿元和6月的2.90亿元出现了明显的下滑。
2019年，完美日记们抓住了互联网时代的渠道红利，通过社交媒体、直播电商等等新营销迅速崛起。而时至今日，这些新营销渠道也开始常态化，优势渐渐被削弱，依靠这些新营销渠道崛起的完美日记们便也复归常人。
时代的发展令彩妆品牌不能仅仅依靠渠道优势便长久地生存下去，技术创新成为愈加举足轻重的品牌经营要素。重营销轻研发的完美日记们，总有一天会被淘汰出局。
虽然新锐国产彩妆品牌的神话已经趋于结束，但是国产彩妆品牌仍然有着崛起的势头，只要能够用心做好产品品质，总有一天能够有机会真正超越国际大牌!
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