高利润医美业揭秘:上游“躺赚”中下游“吃土”
资本对医美市场前景预期的乐观,也让A股接连不断刮起“医美风”。今年多家上市公司纷纷开启了转型医美之路,甚至有业内人士感叹“沾上医美身价就涨”,全然不顾医美产业链

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资本对医美市场前景预期的乐观,也让A股接连不断刮起“医美风”。今年多家上市公司纷纷开启了转型医美之路,甚至有业内人士感叹“沾上医美身价就涨”,全然不顾医美产业链到底哪里“美”。医美业上游:轻松瓜分市场利润一个行业的爆发,往往源于生态链发生了结构性变化。艾媒咨询统计数据显示,2020年中国轻医美用户数达到1520万人,并以复合增长率超过50%的速度持续增加。医美服务已从“轻奢品”转向“快消品”,医美消费从“小众消费”走向了“大众消费”。田亚华也表示,医美行业上游市场近乎垄断的地位正在被动摇,一些外资为主的医美设备制造企业正被国内企业追赶并超越,原材料和产品供应的企业也在增多。由于医美行业是一个正在成长的新兴产业,不断出现新的技术和疗法,因此,创新能力才是这类企业真正的核心竞争力。以玻尿酸为例,虽然作为软组织填充剂或用于补水嫩肤,其在医美中的应用已十分成熟,但在伊美尔健翔医院主诊医师刘小峰看来,“玻尿酸还有韧带支撑应用场景,通过对韧带根部注射玻尿酸,实现面部立体轮廓塑形,这要求玻尿酸要有强提升力、不位移。”医美业中游:“最吃土”也最被资本青睐医美机构作为产业链中游,是支撑整个医美产业的核心部分,也是最被资本青睐的对象,近期多家上市公司公布收购医美机构,股价也得到市场的追捧。一位医美从业人士对《证券日报》记者表示,医美机构在整个医美产业链中可以用“最吃土”来形容。表面上医美机构有极高的利润率,但其中三分之一要分给上游原料端,三分之一要分给下游渠道方,自己的利润还要分给知名医师防止对方“单飞”,一旦发生医疗风险,医美机构往往要独自承担。医美业下游:获客渠道成本上升然而这些互联网医美公司反而在资本热潮中遭遇冷流,不仅缺乏国内资本的关注,使美美咖、花漾医美等APP陆续陷入兑付和倒闭危机,一些海外上市的在线医美平台,年内股票最大跌幅则已超过50%。洗白”。“互联网虽然给医美渠道带来一定的内容模式创新,但并未改变整个行业的畸形发展。医美作为一种高度定制化服务,仅靠互联网是无法实现充分的信息获取,它需要完整的线上、线下服务体验,帮助消费者正确认识医美,了解自己对于美的需求,目前来看在线医美平台还无法提供此类服务。”田亚华说。
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