整形美容一开始受到排斥，人们觉得手术脸欺骗了大家的感情，即使美丽的容貌也同样被吐槽假脸。随着医美技术的进步，中国医美市场渐渐发展壮大，认可医美和做医美的人明显在增加。以前做整形人们会优先选择去韩国，现在国内的技术也不差，而且维权更容易，也节约了出国的一系列费用，塑美是越来越容易了。
　　现在的医美市场蓬勃发展，未来前景肯定不会差，因为这个时代的人们更相信颜值即正义的理念。大街小巷、公交车身、电视、网络、报纸、墙壁上几乎到处都有整形美容的广告，这些宣传也极大刺激了求美者的心理，让更多人加入了整容的大军。

　　据了解，在选择整容手术的人群中，20%的人希望通过改变相貌找到一份好的工作；68%的爱美女士希望去除因为年龄增长还出现在面部的鱼尾纹、抬头纹或者法令纹、眼袋等问题。20到40岁的青年普遍都能接受整形美容术，其中学生也占据了很大比例，而且男性整容也已经不是什么新鲜事了。

　　颜值经济崛起 市场仍可期
　　一、医美行业渗透率低 发展空间广阔
　　目前我国医美行业渗透率较低，仍有广阔发展空间。据ISAPS预测，至2020年，我国医美市场有望达到3150亿元，2015-2017年的年复合增速高达42.23%，预计2018~2020年的年复合增速达29.35%。
　　尤其是非手术类项目，在未来更受欢迎。
　　与传统手术项目相比，非手术类项目创伤小，一般1-2天就可以恢复，这不仅降低了消费者的痛苦，最低限度占用消费者的时间，同时还满足部分消费者隐私需求。此外，非手术类项目大大提高了医美的成功率和安全性。
　　二、医美原料和器械市场门槛高 产生高利润
　　医美药品产业集中化和规模化程度高，行业门槛高，专业性和规范性强，生产进口皆需要获得相应的审批。例如肉毒素获得正式批文的，仅美国Allergan旗下Botox和兰州生物制品研究所的衡力。器械方面对技术精密程度要求较高，比较依赖进口产品，准入壁垒较高。
　　玻尿酸和肉毒素占据了医美药品的大部分市场，医美设备使用最多的是激光美容仪，其他还有射频美容仪、美容注射器。

　　高门槛导致了市场的高集中度，同时也会产生高利润。由于技术壁垒和市场准入壁垒高，新参与的竞争者较少，竞争不激烈，相关企业营业收入高，利润空间大，毛利率可达70%左右。

　　三、市场规范化的趋势 降低营销费用
　　现在医美整形机构众多，竞争激烈，主要通过四种方式来吸引消费者，分别是广告投入、搜索竞价、美容院导流和APP服务。投入大量费用进行营销吸引顾客，激烈的竞争环境使得营销费用占比很大，影响企业的利润。
　　不过，随着未来各医美机构凭借规模化营销能力和市场整合占据更大的市场份额，市场规范化的趋势也会降低营销费用，医美机构盈利能力有较大提升空间。
　　总体来说，私立民营美容医院和旗下诊所是市场主体，占据80%以上市场份额。而公立医院集中了行业内顶尖的专家学者和外科医师，拥有国内最先进的医疗美容资源和技术，管理规范，可信任度高，随着医疗改革的深入推进，公立医院望与民营资本共同推进中国美容事业的快速发展。